El SEO, la mejor opción para posicionar una organización

El posicionamiento orgánico se postula como una de las herramientas más importantes para mejorar la visibilidad de las compañías.

El SEO, Search Engine Optimization, consiste en el posicionamiento orgánico de un contenido digital en los buscadores de Internet. De esta manera, se consiguen más visitas a la página web en cuestión, a partir de técnicas gratuitas, como las palabras clave o los enlaces, entre otros.

El SEO sirve para que un sitio web sea conocido y visitado por aquellos usuarios que buscan información relacionada. De esta manera, al crear una página web es importante tener en cuenta la estructura del sitio, con tal de facilitar información a la audiencia y a los motores de búsqueda.

Y es que tal y como explican Evelyn Concepción y Luis Isaias en su estudio Posicionamiento SEO mediante la optimización de sitios web para el marketing digital, “el SEO se ha convertido en una parte significativa del marketing … para lograr un mejor posicionamiento y obtener un mayor número de visitas”.

El incremento de visitas se consigue a través de los spiders de Google, algoritmos que buscan en la base de datos indexada de Google el contenido que más se asemeja a la búsqueda del usuario.

Además, existen otros beneficios, tal y como recoge el informe:

• Incremento de conversiones y ganancias.

• Mayor reputación online

• Ahorro de dinero en campañas de marketing y publicidad tradicional.

• Promoción sin descanso.

• Compatibilidad con todos los navegadores

De esta manera, es muy importante que el técnico SEO conozca algunos consejos para que los spiders prioricen su contenido en el SERP, Search Engine Results Pages, las páginas de resultados que aparecen tras hacer una búsqueda.

El post 17 claves para posicionar mi página web (aunque no sea un experto), es una excelente guía para mejorar tu conocimiento en SEO. En el artículo cabe destacar los siguientes apartados:

• La importancia de las palabras clave: Hay que saber elegir las Keywords de tu marca. Una manera de conocerlas es investigar las búsquedas de los usuarios, por ejemplo a través de los resultados relacionados que quedan reflejadas al final del SERP.
  

También puedes explorar las tendencias de las búsquedas y así adaptar en cierta manera tu contenido, siempre manteniendo la calidad y la presencia de palabras clave realmente relevantes.

• La estructura de los artículos: Google es consciente de la cohesión del texto, por lo que producir contenido de calidad es imprescindible para posicionar bien tu marca. Además, se aconseja realizar publicaciones de entre 300 y 800 palabras, con titulares, subtítulos y leads, así como ladillos o destacados para organizar mejor la información.

Por su parte, las entradas ya creadas, pierden relevancia con el tiempo, pues Google es consciente cuándo se ha publicado, por lo que ir actualizando los artículos ayudará a permanecer entre los primeros resultados.

• La navegabilidad del sitio web: Asegúrate que tu página web no tarda en cargar, ni tiene graves errores, para ello existen algunas herramientas, como Google speed insights y Google console, respectivamente. Además, a partir de un contenido multimedia, combinando texto con imágenes, audio, foto o vídeo también puedes mejorar tu posicionamiento, pues estos formatos también disponen de información útil para los motores de búsqueda de Google.

Linkbuilding y metadatos

Los metadatos son otra herramienta clave para mejorar el SEO de tu marca. Las entradas de los blogs deben trabajar los siguientes apartados:

• URL nominal: comprensible y acorde a las Keywords.

• Meta título: se aconseja incluir el nombre de la marca y las Keywords

• Meta descripción: pequeña síntesis de la entrada. También es importante incorporar las Keywords.

Fuente: blog.mailup.es

Por su parte, Según varios especialistas, la estrategia linkbuilding es de las más potentes en el mundo SEO, según varios especialistas. Un ejemplo es José Peña, que a través de su blog ha explicado en Linkbuilding: la importancia de los enlaces SEO que Google prioriza aquellos contenidos que son referencia para otros. Así, lo analiza como productos relevantes y de interés para el usuario.

Sin embargo, los motores de búsqueda son muy inteligentes y penalizan mucho aquellos enlaces que son artificiales, por lo que la estrategia linkbuilding tiene que ser trabajada y natural.

Para potenciar la técnica linkbuilding, se recomiendan introducir los siguientes links:

• Enlaces que entran: Otras webs remiten hacia nosotros. Es la más relevante y la que mejor posiciona.

• Enlaces que salen: Enlaces que hacemos de nuestra página web a otras. Es importante hacerlo a webs de referencia (medios de comunicación, empresas del mismo sector con prestigio, informes, entre otros), porque así se posiciona mejor. La segunda más relevante.

• Enlaces internos: Enlazamos a un contenido nuestro.